“当今开云kaiyun官方网站，公司对2025年啤酒行业出路握严慎乐不雅气魄。2025年，跟着外部环境逐渐向好和稳增长政策的握续推出，中国啤酒行业将取得更成心的发展环境。但竞争加重、资本波动、亏损复苏不足预期等不细则成分仍然带来挑战。”重庆啤酒（600132）总裁、董事李志刚如是默示。

　　5月8日，重庆啤酒召开2024年度暨2025年第一季度功绩融会会，李志刚领衔上市公司多位高管现场参会。会上，李志刚默示，2025年以来，重庆啤酒重心推出系列新品，鼓励居品互异化，精确布局细分渠说念场景；同期，重庆啤酒正积极转向非现饮渠说念，这一系列的策略收效助力公司筹画功绩的增长。

　　加码非现饮渠说念

　　从行业全体来看，中国啤酒行业照旧过问“存量商场”。

　　2013年达到产量顶峰后，中国啤酒行业呈现握续下滑趋势，2024年与2013年比较，行业总产量下跌三成驾驭。据国度统计局数据炫夸，2024年，中国领域以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下跌0.6%。2024年，重庆啤酒实现营业收入146.45亿元，同比下跌1.15%；实现净利润11.15亿元，同比下跌16.61%；扣除非等闲性损益后，净利润则为12.22亿元，同比下跌7.03%。

　　在行业下行的配景下，2024年重庆啤酒全年啤酒销量达297.49万千升，与2023年销量险些握平，实现了慎重发扬。其中，重庆啤酒高等居品（8元及以上）销量为145.72万千升，同比增长1.37%，占比提高至48.98%。此外，重庆啤酒2024年度啤酒业务毛利率达49.71%，每百升营收492元，加权平均净财富收益率达60.17%。

　　李志刚默示，由于餐厅、夜场等现饮渠说念握续承压，重庆啤酒正积极地转向商超、即时零卖等非现饮渠说念。同期，受外部经济环境等成分影响，许多亏损者的亏损风气照旧有所改革。由此，重庆啤酒积极作念出颐养，加码非现饮渠说念的高端居品组合，推动更符合零卖渠说念的拉罐包装居品。

　　“重啤很早就把一些高端的啤酒转向非现饮渠说念，是以不错看到咱们的拉罐居品增长相等高，呈现双位数的增长。此外，罐化率从2023年的22.5%提高到2024年的26%，罐化率高潮3.5个百分点，差未几提高了15%驾驭。”李志刚对质券时报记者默示，转向非现渠说念，不错让亏损者在不同场景当中去享用重啤更好的啤酒，而在高端化流程中，当某一些场景受压的时分，积极转向另一场景，重啤相对来讲还算是收效了。

　　据李志刚显现，全体来看，现饮和非现饮渠说念销量比大略是44：56的情况，非现饮渠说念诟谇常迫切的一部分，线下跟线上联动起来，可能会带来更好、更多的一些发展，能够为亏损者提供更多、更好的选拔。

　　针对不同商场有不同的营销策略，李志刚默示，在重啤的强势商场，重心在于哄骗现存渠说念和东说念主员，把更多的居品给到亏损者。要是在大城市商场，隐讳面貌又不相同，毕竟重啤密度没那么高，更多的是以新零卖形势去终了，比如好意思团等O2O平台愈加能够精确地去隐讳非现饮渠说念。

　　再看2025年一季报数据，本年前3个月，重庆啤酒实现营业收入43.55亿元，同比增长1.46%；实现净利润4.73亿元，同比增长4.59%；扣非净利润为4.67亿元，同比增长4.74%；重庆啤酒实现啤酒销量88.35万千升，同比增长1.93%。

　　关于一季度的功绩提高，李志刚默示，主要照旧来自于两方面的原因，一方面来自于量的提高，贸易全体的收入得到提高；另一方面，则是资本的优化。在“嘉速扬帆”计策归并下，重庆啤酒积极搪塞外部环境变化，通过在居品、营销、研发等方面的更动，握续推动居品结构优化，每百升收入、毛利率、净财富收益率、高等居品占比等狡计连接保握行业跳动。

　　加速居品更动

　　在疏浚中，李志刚提到，重庆啤酒要加速居品更动，推出多款新址品和新包装，进一步丰富居品结构，倨傲千般化的亏损需求。

　　当今，重庆啤酒领有由腹地品牌和国外品牌组成的多元品牌组合，包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等腹地品牌，以及嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏季纷等国外品牌。

　　2025年以来，重庆啤酒旗下已有6个品牌推出新品，包括“嘉士伯醇滑5°”“乌苏啤酒天山原酿”“重庆精酿全麦啤酒1L”“西夏X5星空”升级版、“西夏特酿”“天目湖全麦芽”，以及京A的“微弱马赛克”“善事橙双”“桃紫幺幺”等多个扫尾居品。此外，“重庆纯生”、“风花雪月茉莉花风仪啤酒”、“京A酒花飞拳”和“京A陈皮阿白”等居品也同步推出新包装，握续提高亏损者体验。

　　李志刚坦言，施行上，新品险些皆是春节后才推出上市，对功绩孝顺占比还比较小，但愿将来会为重庆啤酒带来更大的价值。除抵制推出传统啤酒新品外，重庆啤酒也在握续拓展啤酒之外品类，加速布局饮料赛说念，继客岁底在云南推出大理苍洱汽水后，天山鲜果庄园橙味汽水于本年4月在新疆、重庆等地上市。

　　苟简来看，重庆啤酒新品狡计主要有两大办法。李志刚默示，中枢啤酒品类会抵制在主意、趋势、包装上进行更动，打造新的卖点。在啤酒之外，重啤将来也会有更多的更动居品推出，将来的可塑性很大，重啤才刚刚起步。

　　李志刚合计：“饮料类居品跟啤酒居品业务具备很高的协同性，在重啤的强势商场有很好的渠说念隐讳。要是这些渠说念也有销售饮料的需求，那为什么不沿途卖咱们的啤酒和饮料呢？当今，重啤饮料居品主要在重庆和新疆这两大网红区域销售，但愿能够火出圈，跑出来。”

　　在高端化方面，重庆啤酒走在行业前哨。李志刚料到，将来将以更多元的形势让品牌高端化。相对比传统啤酒，当今许多果味酒居品价钱带更高，跟着居品鸿沟的污秽，啤酒里也不错添加许多东西。以重庆啤酒自己为例，旗下“风花雪月”居品有可能比其他泛泛居品每百升的营收提高一倍。

　　在李志刚看来，尽管行业产量大幅下跌，但主要啤酒公司依然展现了中国啤酒行业的韧性。在乙醇类饮料里，啤酒的韧性相对照旧比较强的，因为价钱不高。一罐8块钱、10块钱的啤酒，对比800块钱的其他酒类，亏损者照旧不错包袱得起。李志刚明确称，重庆啤酒会握续鼓励高端化。

　　2025年，跟着外部环境逐渐向好、稳增长政策握续推出，中国啤酒行业将取得更成心的发展环境。李志刚默示，重庆啤酒对2025年啤酒行业出路握严慎乐不雅气魄，但竞争加重、资本波动、亏损复苏不足预期等不细则成分仍然带来挑战。

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管事剪辑：王翔 开云kaiyun官方网站