创策文旅：城乡文旅发展计策运筹帷幄、文旅面容创意运筹帷幄开云kaiyun中国官方网站

这是创策文旅的第 264期共享

作家 l 小利

开端 l 创策文旅

今天来和全球酌量农家具及乡村旅游品牌化运营的新想路。

咱们齐知谈农文旅的三个要素：农业（农家具）、文化和旅游，其汉文化是和农家具及旅游如鱼似水的，农文旅其实有两个紧迫家具，一个是有文化内涵的农家具，一个是有文化内涵的乡村旅游家具。这两个家具其实是互为依托的，不错意会为一个是骨骼，一个是血肉，造成一个好意思满的农文旅生命体。

01

现时的景色是，咱们好多农文旅的原始资源很好，只是莫得好好梳理或制造农家具和乡村旅游家具卖点，造成系列的品牌化运营，特地是农家具的品牌化运营，比如土豆、茄子、辣椒、西红柿、南瓜等蔬菜，枇杷、香蕉、桃李杏、柑橘等生果，造成一种独有的区域农家具品牌，再搭上乡村旅游的体验式营销，把它们卖出去。

伸开剩余77%

这让我想起了最近发生的两件事，一件是昨年我到一个乡村旅游景区测验时，路过一座山头，发现山上种了好多莲白，一颗一颗包得圆圆的，山上雾大温低，这些白菜熟透了又不知怎样的完全烂在地里了，非常可惜；另一件事是一又友的一又友种了几千亩柑橘，树上上百吨沃柑，这些天亦然很张皇的，尽管团队每天在搞直播带货，销售力也有限，必须想尽一切办法在三月份卖掉，若是卖不掉，也有可能烂在地里。

可能这个宇宙最难的并不是出产家具，而是把这些家具如何卖出去，特地是现时产能迷漫，供大于求的情况下，‌商场竞争愈发热烈，加上‌家具同质化严重，‌消耗者需求不解确，‌营销渠谈继承相比穷困，多样身分，导致了好多农家具滞销，特地是季节性强的蔬菜、生果，若是按照传统的式样拉到批发集市去卖，或在路边商场吆喝，10元6斤，10元8斤，不休压价，虽然不是不不错，大大齐东谈主齐在这么作念，咱们能弗成尝试一些新的式样呢，即是农家具及乡村旅游品牌化运营。

比如上头的圆白菜，其实我当年聊过，不错作念成腌制的盐白菜品牌，作念成好吃可口的盐白菜肉片汤，通过乡村旅游体验品味带动购物。

02

对农家具品牌化运营而言，其实我好但愿也雀跃匡助每一位忙绿温煦的农民，他们出产的农家具，岂论是蔬菜瓜果已经喂养的家禽动物，鸡鸭鱼鹅，猪狗牛羊，不单是有家具价值，还要有文化附加值，造成我方独有的农家具品牌，这亦然一种农家具新质出产力，虽然农家具品牌并也并不是一旦一夕就不错设置好的，也需要耕种，需要时候千里淀，需要和消耗者交流调换，造成传播力。

农家具品牌筹算其实有两件紧迫的事，一个是农家具鲜货家具的称呼、告白语、包装筹算；另一个是农家具孳生品（深加工）的称呼、告白语、包装筹算，这些齐是把它们卖出去的基础。

事实上，在乡村振兴与消耗升级的双重海潮中，农家具品牌化正在阅历着一场从“土特产”到“文化标志”质变跃迁，农家具和农文旅齐需要赋予它们文化内涵，孳生进化重构它们的价值体系。

比如上文提到的沃柑，如何来打造一个农家具品牌呢，沃柑（沃桔）应该是近些年来嫁接的一种柑桔新品，铭刻小时候吃的柑桔分为两种，一种是广柑，一种是桔柑，一种皮厚一种皮薄，一种清热一种上火，两者齐是甜中微酸，沃柑简直辘集了它们的总共优点，皮厚，水多甘甜，是以栽植的东谈主也多了，到处齐在卖沃柑，这时候你再去说现摘簇新，水分好多特地甜，告白打的凶，消耗者也不太买账了，怎样办呢？

最佳的办法即是当你栽植沃柑树时，就要有文化定位，传播一种什么样的价值，并凭据园区因地制宜，进行文化包装和场景创意筹算，融入其他业态，变成一个有丰富举止内容的农文旅景区，可能那时莫得料想这些，现时出动优化起来也需要时候元气心灵，若是这个“旅”的品牌暂时没起来，农文旅就莫得交融起来，只作念“农”就相比辛勤一些，独一从创造沃柑品牌入辖下手了，把你的沃柑和其他的沃柑区分开来。

取个什么名字呢？金凤凰·沃柑？吃回童年·沃柑？正人动口·沃柑？emo解药·沃柑？绝蜜1号·沃柑？这些称呼只是我此刻轻率说说良友，莫得去深刻磋磨，真谛是你需要给你的沃柑取一个带多情谊价值并赋予它道理的称呼，你界说它是什么它即是什么，再来一句告白词案牍，然后是独有的包装筹算。这些责任在沃柑还在着花的时候就要进行，以致把它筹算成礼品。品牌设置也要践行永恒看法， 一个浅近灵验的营销时刻是在搭客爬山累了，远行渴了，送他一颗你的品牌沃柑然后送他一句话，可能会带来抓久的复购。

再来说沃柑的孳生品品牌，当年卖不完的鲜果不错作念成有一定保质期的沃柑饮品，造成一个新果汁品牌，亦然先要有文化定位，如沃妃娘娘，二次元格调等等，一样需要去创意筹算，因为沃柑含维C和含糖量高，以致不错创造一个饮料的新品类，饿饮，饿了喝“沃饮”，这么把商场一下就作念大了。

03

举一反三，农家具和乡村旅游其实齐需要品牌运营，在农文旅交融的4.0时期，品牌化运营的骨子是创造“可触摸的乡愁经济学”。当鲜货成为地皮的谈话，孳生品（深加工）化作文化的信使，借助文旅的翅膀，农家具便完成了从田间到心间的价值跃迁。

事实上农文旅交融是一种贸易模式的革命，加上“商智”，造成农文旅商智，是在数字时期重构东谈主与当然对话情势的文化现实。将来的农文旅品牌，一定会滋长在真实与创意设想交汇的第三空间，在物资消耗与精神共识的共振中，书写属于这个时期的农耕漂后和当代旅游交融的新史诗。

创策文旅创意运筹帷幄：

1、城乡文旅发展计策运筹帷幄、乡村振兴面容创意运筹帷幄指标、农文旅商创意运筹帷幄指标、城市文旅创意运筹帷幄、企业形象运筹帷幄、文旅面容运营运筹帷幄、举止运筹帷幄以及景区指标筹算、告白创意、宣传片制作等。

2、旧厂房、旧学校、老旧街区、老景区、古镇等面容品牌升迁创意运筹帷幄、指标筹算等开云kaiyun中国官方网站。

发布于：重庆市